Accueil > Offres de formation > Digitalisation > Digital > Optimiser sa stratégie e-marketing
  • Print
  • Decrease text size
  • Reset text size
  • Larger text size

Optimiser sa stratégie e-marketing

Objectifs généraux

Optimiser sa démarche e-marketing afin d’améliorer son image de marque  


 

Objectifs pédagogiques

Comprendre les enjeux actuels et les perspectives du Web marketing

Savoir optimiser son référencement dans les moteurs de recherche

Connaître les modèles de pricing pour optimiser la dépense en référencement

Savoir analyser l’activité internet & mobile afin d’optimiser son image de marque online

Optimiser sa réputation dans les médias sociaux 

  • + Profil du formateur

    Plus de 15 ans d’expérience en conseil en stratégie IT acquise dans les secteurs de l’énergie, de la banque, des transports, de l’industrie et du retail. Responsable du Master Internet Strategy de l’EMSI. 

  • + Outils et techniques d'animation

    • Etudes de cas

    • Exercices de calcul de score et sur des outils de mesure du référencement

    • Cas pratique e-reputation

  • + Programme

    SÉQUENCE 1 – INTRODUCTION

    • Définition du web marketing
    • Présentation des enjeux et Intérêt du web Marketing
    • Définition du rôle des acteurs dans le Web Marketing 

    SÉQUENCE 2 – CONNAÎTRE LE FONCTIONNEMENT DU RÉFÉRENCEMENT PAYANT

    • Présentation du marché et des acteurs du web marketing
    • Display advertising vs advertising with sponsored links
    • Présentation des modèles de pricing : CPC/CPI/CPM/CPA
    • Comparaison des modèles

    SÉQUENCE 3 – OPTIMISER LES MOTEURS DE RECHERCHE : SEO (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION) 

    • Comprendre un business plan
    • Identifier les coûts et les gains d’un projet , imputer les dépenses liées au projet (OPEX/CAPEX)
    • Maîtriser les indicateurs clés de mesure de la rentabilité (ROI, VAN, TRI)
    • Cartographier les risques

    SÉQUENCE 4 – COMPRENDRE LES WEB ANALYTICS

     

    SÉQUENCE 5 – OPTIMISER SA STRATEGIE SOCIAL MEDIA ET LE MANAGEMENT DE LA RÉPUTATION ONLINE (ONLINE REPUTATION MANAGEMENT)